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Pourquoi l’adresse de votre site – ou son URL – a une importance capitale en SEO ?

22 décembre 2021

Une bonne stratégie SEO vous permet de performer sur Google. Plus précisément, cette stratégie consiste à répartir des mots-clés pertinents sur votre site web,  générer des backlinks (mentions provenant d’autres sites influents), structurer votre site pour qu’il soit compris par les moteurs de recherche mais également à faire en sorte qu’il soit rapide en affichage. Cependant, le paramètre “URL” est souvent oublié … et pourtant il a toute son importance dans votre stratégie de référencement !

URL : définition

L’URL est l’acronyme de Uniform Resource Locator en anglais, c’est l’adresse web où habite votre site internet. C’est l’adresse que nous tapons dans la barre de recherche accompagnée de son extension de domaine pour accéder au site directement. Autrement dit, c’est elle qui indique le chemin à prendre pour atterrir sur la page ou le site internet recherché. 

Voici un exemple simple d’un URL et de ce dont il est composé : 

  • Le protocole de transfert (http ou https)
  • Le sous-domaine (www)
  • Le nom de domaine (facebook ou pic.digital)
  • L’extension (.com, .fr,…)

Et c’est chacun de ces éléments qui auront un impact sur votre SEO, alors attention à ne pas les négliger !

1 – Le protocole 

Il existe un grand nombre de protocoles de transfert mais les deux principaux sont http et https. Hypertext transfer protocol (HTTP) et hypertext transfer protocol secure (HTTPS) sont pourtant semblables. La différence entre ces deux protocoles se trouve dans leur niveau de sécurité : le plus sécurisé des deux est https. En effet, lorsque l’URL utilise https, c’est signe que ce dernier est sécurisé par le biais d’un certificat SSL ou TLS. Grâce à quoi, cela garantit l’authentification ainsi que la confidentialité du site web.

L’impact SEO

Depuis 2014, le protocole de transfert fait partie des critères de positionnement sur Google (ranking). En conséquence, cela signifie que le choix de votre protocole sécurisé influencera votre stratégie de référencement.

2 – Le nom de domaine

Le nom de domaine représente l’ADN de votre site web. Bien qu’il est de moins en moins important aux yeux des utilisateurs qui tendent à oublier le nom et qui tapent des mots-clés directement dans les moteurs de recherche… Un bon nom de domaine devient un élément de branding pour rappeler votre marque au bon souvenir de l’internaute… 

L’impact du nom de domaine sur votre SEO

Le principe même du SEO auprès des moteurs de recherche est de filtrer tous les résultats afin de faire remonter au sein des différentes pages les plus pertinents d’entre eux. 

  • Les mots-clés représentent le cœur du SEO. Ainsi, il est intéressant d’intégrer l’un d’entre eux dans votre URL. Par exemple, si vous êtes une entreprise bordelaise spécialisée dans le cyclisme, il sera intéressant de se positionner sur “bordeaux-cyclisme.com” : ce qui renvoie à la requête “Bordeaux cyclisme” (séparez les mots-clés avec un trait d’union). 
  • Dans le cas d’une stratégie de communication, il est opportun de vous positionner sur le nom de votre entreprise. Celui-ci marquera l’esprit des personnes et permettra à ces utilisateurs de faire des recherches via votre nom de marque et de tomber directement sur votre site web. 
Quelques critères à respecter

Pour obtenir un nom de domaine qualitatif il est important de respecter quelques critères. Il doit être court, unique, expressif, facile à retenir et sans ambiguïté au niveau de son orthographe.

3 – L’extension

Il existe au total plus de 700 extensions (ou terminaisons) différentes pour votre URL. Les plus classiques comme les .com ou les plus spécifiques comme les .fr pour la France, .eu pour l’Union Européenne ou encore .es pour l’Espagne. Il se peut également que votre extension porte le nom d’un mot-clé intéressant pour votre activité avec par exemple .baseball pour un club sportif de baseball. Malheureusement, cela n’aura aucun impact sur votre stratégie SEO.

L’impact de l’extension de domaine sur votre SEO

De manière générale, la terminaison de votre URL peut permettre à Google de vous géolocaliser et ainsi de vous mettre en avant par secteur. Si par exemple vous utilisez le .fr, votre page remontera plus dans les recherches faites depuis la France. Également, si votre activité se trouve dans plusieurs pays différents, vous aurez tout intérêt à opter pour des URL spécifiques pour chacun des pays (et même un hébergement différent mais on ne traitera pas tout dans cet article 😉).

4 – Le chemin de votre URL

Le chemin réside dans la partie après le “/” dans votre URL. C’est tout le parcours fait par Google afin de trouver la requête de l’internaute. Dans cette séquence, vous pourrez davantage mettre en avant les mots-clés liés à votre activité.

L’impact du chemin sur le SEO

Le chemin doit être relativement court. Oubliez les mots de liaison du style “et” par exemple : place aux mots importants ! Chacune des pages de votre site web répond à une problématique, une requête bien précise, ainsi chaque URL est unique et doit aller droit au but. Pour l’URL d’un blog portant sur les activités à faire au Pays Basque l’URL se présentera de cette manière : https://exemple.com/activites-pays-basque

En guise de conclusion… (en sachant que l’on pourrait refaire le monde sur ce sujet pendant un bon moment 😄)  

  • Optez pour une URL simple et efficace pour vos internautes. 
  • Partez du principe que si vos utilisateurs sont conquis, Google le sera également. 
  • Préférez le https, plus sécurisé, c’est un critère important pour notre ami Google. 
  • Soyez rigoureux quant au choix de votre nom de domaine, il doit être en relation avec votre secteur et peut reprendre certains mots-clés phares de votre activité.
  • Positionnez-vous grâce à votre extension. En effet, elle vous permettra de vous différencier en matière de SEO localisé. Enfin, concernant le chemin de votre URL privilégiez un slug concis, compréhensible et direct (n’hésitez pas à rajouter quelques mots-clés à fort trafic !).

Pour résumer, quelle que soit la solution que vous utilisez pour mettre en place votre présence sur le web, il est important – voire PRIMORDIAL – de vous pencher sur le choix de votre nom de domaine pour “soigner votre URL”. Google vous en sera reconnaissant et votre chiffre d’affaires aussi ! 💪