Conscient de l’enjeu que représente le SEO, le marché s’est développé, des experts se sont formés et aujourd’hui confier sa stratégie de référencement à une agence est devenu un investissement, si ce n’est indispensable, au moins largement recommandé. Article rédigé par Caroline Phillips de l’agence web PIC DIGITAL.
Mais … depuis quelques années s’acroît le phénomène de l’intelligence artificielle, que l’on nomme plus communément l’IA. Aide aux consultants SEO ou menace pour leur métier, nous n’ignorons pas que le principal apport de l’IA dans le SEO est la rapidité, atout majeur pour séduire les clients. Ainsi, voyons ensemble comment l’intelligence artificielle peut booster votre seo – référencement naturel.
L’intelligence artificielle pour le clustering
En premier lieu, l’apport de l’intelligence artificielle pour le SEO (référencement naturel) se trouve dans le clustering. L’enjeu, il y a quelques années, était encore de trouver une liste de mots-clés pertinents. Aujourd’hui, obtenir cette liste n’est plus difficile, en revanche la bonne utilisation de celle-ci se révèle plus complexe. L’algorithme de clustering va pouvoir traiter cette liste et séparer ces milliers de mots clés en silos, ou cluster en anglais (d’où le nom de cette étape). Chaque silo contiendra des expressions reliées à une même idée, des expressions ayant le même sens mais ne se ressemblant pas. Mais plus que ça, l’algorithme va gérer les bases de données, intégrer des critères externes et même élargir le champ des possibles à l’international, dégageant des tendances auxquelles les hommes n’auraient même pas pensé. De quoi gagner du temps, des efforts pour des résultats plus clairs et plus précis. Séduisant, n’est-ce pas ?
Algorithme de scoring
Bien évidemment l’intelligence artificielle en matière de SEO ne s’arrête pas là. Après l’algorithme de clustering, nous avons donc l’algorithme de scoring. Celui-ci permet un gain de temps, là aussi, considérable en nous permettant de hiérarchiser nos priorités. En effet, cet algorithme va attribuer un score de positionnement aux mots-clés déterminés, en se basant notamment sur le ratio concurrence/volume de recherche. Plus que cela, il va même jusqu’à comparer les premières URL obtenues lors de la recherche concernée pour analyser les critères qui leur permettent cette place privilégiée. Là aussi, une aide inestimable.
L’intelligence artificielle pour gérer le maillage interne de son site
Pleine de ressources l’IA permet également de gérer le maillage interne d’un site. Or, on sait que plus un site est grand, plus le maillage interne à mettre en place pour des résultats satisfaisants est complexe et fastidieux. L’IA règle ce problème en s’en occupant. Du maillage interne à la consolidation du cocon sémantique, en passant par les liens à intégrer, l’IA est un gain de temps considérable. D’autant plus qu’elle détermine où faire pointer les liens, en fonction de l’activité des sites, des saisons, des périodes etc. Encore une fois, une assistance à ne pas négliger.
Adapter sa stratégie efficacement grâce à l’intelligence artificielle
Enfin, dernière mission, que nous voulions vous présenter, que peut effectuer l’IA est le contrôle des résultats. En connectant l’algorithme à Google Analytics et à Google Search Console, on obtient des données précises sur les résultats. Grâce à ce tableau de bord, il est alors possible de connaître quelles actions ont entraîné quels résultats. Ainsi, si nous observons qu’une action a particulièrement bien fonctionné et qu’elle a eu de grandes répercussions positives, nous pouvons concentrer nos efforts sur celle-ci et abandonner celles qui n’ont eu que peu d’impact. De quoi adapter sa stratégie efficacement, anticiper et surveiller ses résultats.
L’intelligence artificielle, seulement une aide
Malgré l’aide inestimable que peut offrir l’intelligence artificielle en SEO, nous souhaitons vous mettre en garde: une intelligence artificielle peut certes aboutir à des résultats plus précis plus rapidement, cependant elle ne remplace en aucun le travail de l’homme. L’IA s’utilise comme une aide, il faut la surveiller et la contrôler. De plus, il faut savoir que son utilisation nécessite, au début du projet, des entretiens avec le client afin de bien cerner ses attentes et objectifs, sans quoi le travail effectué par la suite n’aura que peu de résultats.
Par conséquent, avec un coût inférieur, une meilleure précision et une rapidité impressionnante, l’intelligence artificielle a tout pour séduire et elle peut booster sans conteste votre SEO.
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