Plus que jamais, en 2023, l’expérience utilisateur constitue un critère de qualité pour classer un site web. Et ce, avec la mise à jour de l’algorithme Google. De cette innovation a émergé une nouvelle approche du référencement. Il s’agit du SXO, une association du SEO et de l’expérience utilisateur (UX). Son adoption recèle de nombreux avantages pour le positionnement d’un site web. Ainsi, en tant que e-commerçant, blogueur, chef d’entreprise, etc., il est essentiel de comprendre cette nouveauté pour atteindre vos objectifs. Découvrez dans cet article le nouveau moyen pour plaire à Google et satisfaire vos clients avec le SXO.
SXO : qu’est-ce que c’est ?
Pour satisfaire les attentes des internautes, Google a procédé régulièrement à la mise à jour de ses algorithmes depuis 2013. D’abord, il y a eu successivement « Colibri », « Pingouin » et « Panda » permettant de proposer un contenu ciblé et précis. Pour y parvenir, il a doté ses robots de la capacité d’assimiler aisément les requêtes. Ensuite est apparu Google RankBrain. Ce dernier intègre la possibilité d’apprendre automatiquement avec le « rich snippets », la position 0 ou les recherches associées.
Par la suite, ces améliorations successives ont maintenant abouti à l’avènement du SXO. On désigne donc par SXO, le « Search eXperience Optimisation ». Il résulte de la combinaison du référencement naturel SEO et de l’optimisation de l’UX afin de mieux positionner un site web. En d’autres termes, il consiste à l’application des techniques du SEO à celles de l’optimisation de l’expérience utilisateur.
Quelle est la particularité du SXO ?
D’entrée, il convient de noter que le SXO ne fait pas que hisser un site web dans les premiers résultats de recherche. Mais bien au-delà de ça, son objectif principal est d’œuvrer pour la satisfaction complète des souhaits et des désirs de l’internaute.
Pour y parvenir, il lui fournit une réponse précise et concise à toutes ses demandes. Et en prime, il offre à l’utilisateur une navigation agréablement fluide, claire et ludique. De ce fait, il en ressort clairement que les techniques du SXO convergent vers les appétences des moteurs de recherche. Mieux encore, elles offrent une meilleure expérience à l’internaute.
Quels sont les avantages du SXO pour un site web ?
L
’optimisation d’un site web avec le SXO maximise son taux de clics (CTR) et optimise son taux de conversion. De façon concrète, retenez que le SXO séduit l’internaute sur la SERP puis le conduit vers votre site web. Enfin, aux moyens d’une ergonomie optimale, il l’amène à y demeurer assez longtemps.
Pour ce faire, le SXO apporte en premier lieu une réponse adéquate à l’internaute ayant inséré les mots-clés se rapportant à votre site web. Ensuite, en second lieu, en dotant votre site internet d’une navigation ludique, il permet ainsi à l’internaute d’y passer plus temps. Ce faisant, Google attribuera à votre site un excellent indice de cohérence et de qualité. Ce qui le propulsera dans les premières positions des résultats de recherche.
De même, votre site web va générer plus de trafic qualifié avec une diminution importante de son taux de rebond. Alors, des internautes satisfaits, un Google qui positionne bien votre site, que demander de plus encore. Toutefois, pour y parvenir, le SXO requiert le respect de certains critères importants.
Les aspects du SXO à respecter
À l’instar du SEO, le SXO dispose également de 4 piliers fondamentaux qui garantissent son efficacité.
Optimisation technique avec le SXO
Ici, il s’agira, au premier abord, d’une réduction du temps de chargement, de l’adoption du responsive design et d’un site sécurisé. L’optimisation technique inclut de structurer les informations du contenu avec des schémas et des micro-données. En plus, cela requiert l’utilisation des balises méta pour faciliter le positionnement et la compréhension du site par Google.
Optimiser le contenu avec le SXO
Le SXO implique une optimisation du contenu suivant l’utilisation de bons mots clés conformes à la SERP. À cette fin, il sera question d’intégrer des sommaires, des contenus riches (vidéo, image, infographie, tableau, etc.) ainsi que des questions.
Optimiser les liens en SXO
Il est question à ce niveau de l’intégration d’un cocon sémantique pour optimiser le maillage interne. Ce qui affinera la recherche tout au long de la navigation sur le site. Outre ce point, l’optimisation des liens fait appel à une meilleure conception du fil d’Ariane. De cette façon, l’internaute pourra se repérer sur le site web et connaître son parcours.
Optimisation UX
Enfin, le SXO implique l’optimisation de l’expérience utilisateur. Pour ce faire, il importe que le site web dispose de barres de recherche clairement repérables. Outre les filtres et les catégories dans les listings, le site web optimisé SXO doit disposer d’une pagination limpide, etc.
Comment optimiser son site web avec le SXO ?
Avec les nombreuses exigences SXO, il apparaît que cela peut être complexe. Mais have no fear 🙊 nous sommes sommes là pour vous aider. Pic Digital est une agence digitale qualifiée pour intégrer le SXO au 💜 de votre site web.
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