Augmenter la visibilité de votre boutique en-ligne sur les moteurs de recherche est primordial pour la rentabilité de votre projet web. Il faut savoir que 75 % des internautes ne vont pas plus loin que la première page de recherche d’où l’importance de travailler sur votre référencement naturel en priorité. Article rédigé par Caroline Phillips de l’agence web PIC DIGITAL.
Optimisez le référencement naturel de votre e-commerce en 7 étapes
Au fil des années, le web change, l’algorithme de Google évolue et le système de recherche d’un site également, mais une chose reste toujours présente : un seo bien optimisé est essentiel à la réussite de votre site e-commerce !
Voici les points essentiels pour avoir un bon référencement naturel :
1- nom de domaine/ URL deux facteurs à prendre en compte
La création du nom de domaine est une étape importante qui ne doit être négligée sous aucun prétexte. Pendant de longues années, le fait de mettre des mots-clés dans votre nom de domaine avait un impact positif sur les moteurs de recherche en rendant votre site plus pertinent dans les résultats de recherche. Qu’en est-il désormais ? Google affirme que cette technique est obsolète. Cependant, le fait d’avoir un nom de domaine simple et explicite permet à vos utilisateurs de vous retrouver facilement et également de se souvenir de votre nom sans trop de difficulté.
Vos URLS (les mots qui viennent après votre nom de domaine) doivent être courtes et descriptives afin de faciliter leur lecture auprès des moteurs de recherche.
2- un balisage sémantique pour une meilleure compréhension
Un balisage HTML est un langage qui permet au moteur de recherche de comprendre le sens, l’importance et la description de vos phrases pour mieux les référencer.
Un balisage sémantique est un balisage lisible et compréhensible pour les moteurs de recherche. N’oubliez pas vos balises title et votre meta description. La balise title correspond à la balise titre de votre page web, c’est un point essentiel à votre stratégie SEO. Votre balise méta description est le descriptif de votre site et c’est ici que vous devez décrire rapidement votre activité en incluant un mot-clé.
3- le contenu de vos pages, un atout crucial pour votre référencement
Le contenu est roi ! Effectivement depuis quelques années maintenant, le contenu prend une très grande place en matière de référencement naturel. Mais comment avoir un contenu optimisé ? Le travail commence bien évidemment avec un balisage HTML sémantique, mais pas seulement. Le choix des mots-clés doit être bien étudié pour ne pas surcharger votre contenu, le fait d’intégrer trop de mots-clés dans votre e-commerce aura un effet très négatif sur votre référencement naturel. Il n’y a pas de règle absolue en la matière, mais vous pouvez vous fixer une fourchette entre 4 % et 10 % de mots-clés pour éviter une éventuelle surcharge.
4- bien choisir ses mots-clés et ne pas surcharger ses pages
Comment bien choisir ses mots-clés ? Il se détermine en fonction de sa popularité et du trafic qu’il génère. Un mot-clé n’est pas forcément un simple mot, mais peut être une phrase, une expression ou un terme. Il ne faut pas se focaliser sur un seul mot-clé, mais plusieurs. Pour avoir un meilleur référencement, il est conseillé de choisir 1 mot-clé par page, autrement dit un seul thème par page et de l’optimiser autour de cette thématique. Cette technique permet de renforcer et de cibler votre page sur un mot-clé spécifique pour une meilleure compréhension envers les moteurs de recherche.
5- mettre en place une campagne netlinking
L’objectif de cette démarche est d’obtenir des liens qui pointent vers votre site depuis d’autres sites qui parlent de la thématique que votre site e-commerce. Ces « backlinks » en provenance de blogs sont également utiles pour votre référencement naturel, puisque Google prend en compte et peut bonifier le positionnement de votre site avec ce genre de lien. Pensez à mettre des liens pointant vers vos propres pages. Vous pouvez par exemple mettre en lien plusieurs objets ensemble ou proposer un objet similaire.
6- l’optimisation de vos images
Vos images ont un rôle déterminant sur votre SEO. Avant toute chose, vos images doivent être renommées avec l’intégration d’un mot-clé et redimensionnées pour ne pas alourdir les pages de votre boutique en-ligne. La balise ALT (texte alternatif) est indispensable pour une bonne optimisation en SEO. Ce texte s’affiche lorsqu’une de vos images rencontre un problème, elle est lue par les moteurs de recherche et est utile dans le cadre d’une accessibilité à tous.
7- mobile first : la clé de la réussite de votre plateforme e-commerce
De nos jours, avoir un site e-commerce qui s’adapte parfaitement à la lecture et à l’achat sur mobile et tablettes est obligatoire. Les internautes achètent sur toutes sortes de supports, smartphones, tablettes, laptops…. Le fait d’avoir un site e-commerce « adaptatif » est un atout pour votre SEO (référencement naturel) car il aura un impact sur votre position dans les moteurs de recherche. Pour qu’un site soit « mobile-friendly » ou « mobile-first », il doit parfaitement s’adapter à tous les supports, s’ouvrir rapidement et offrir un confort d’utilisation. Cette démarche permet d’améliorer l’expérience utilisateur et si vos utilisateurs se plaisent, ils restent pour naviguer – et donc acheter – sur votre site. Google perçoit ce comportement et met en avant votre boutique en-ligne justement parce qu’elle répond à ses exigences.
