L’essor des requêtes vocales dites « conversationnelles », encouragées par la multiplication des interfaces, modifie en profondeur la recherche d’informations sur Internet. Dans ce contexte, l’utilisation de la sémantique SEO devient un enjeu capital en matière de référencement naturel. – Article rédigé par Caroline Phillips de l’agence web PIC DIGITAL.
Pour être performante, la stratégie webmarketing doit désormais englober les techniques liées
à la recherche sémantique et au cocon sémantique.
Améliorer sa visibilité grâce à la recherche sémantique
Face à l’évolution des requêtes des utilisateurs, les moteurs de recherche recourent aujourd’hui à des algorithmes afin de déterminer, au-delà de chaque mot-clé, l’intention réelle et le sens précis des demandes des internautes. Les mots sont maintenant analysés par groupe et les relations qui existent entre eux passées au crible. L’objectif est d’afficher les résultats les plus appropriés pour répondre aux attentes des utilisateurs.
Directement impactée, la rédaction de contenu pour le web a vu ses exigences se renforcer. Les textes optimisés sont nécessairement riches en informations, précis et complets. Une bonne visibilité sur la toile et un classement privilégié dans les moteurs de recherche impliquent des contenus rédactionnels à haute valeur ajoutée.
Partant de mots-clés rigoureusement sélectionnés, l’optimisation sémantique impose de définir leurs champs lexicaux, d’employer les expressions de longues traînes et d’user de synonymes et de termes associés pour élargir l’environnement sémantique des pages d’un site internet. Pour ce faire, réaliser une analyse sémantique de la concurrence ou des requêtes effectuées par les internautes, notamment au moyen d’outils statistiques spécifiques, peut se révéler essentiel. La popularité des mots-clés retenus est ensuite étudiée pour évincer ceux trop concurrentiels ou, au contraire, au volume de recherche trop faible ; les plus pertinents sont intégrés au contenu.
L’architecture sémantique est ensuite :
- élaborée,
- les textes sont structurés
- et l’argumentation hiérarchisée
le tout afin de fidéliser l’internaute et de s’adapter à ses besoins.
Augmenter son taux de conversion grâce au cocon sémantique
En matière de référencement naturel, le cocon sémantique base sa stratégie SEO à la fois sur l’architecture du site web et à la poursuite de son optimisation. Grâce à une analyse sémantique spécifiquement ciblée sur les besoins des internautes, le site peut déployer une arborescence efficace, un maillage interne performant et des contenus rédactionnels optimisés.
À distinguer du « silo » centré sur l’organisation du site, le « cocon » rassemble des pages web au contenu sémantique très proche, reliées entre elles grâce à une solide organisation de liens internes. En abordant des sujets connexes ou complémentaires, agrémentés de liens internes contextualisés , à travers différentes pages d’un même site, la navigation devient plus fluide, le trafic généré est renforcé, le taux de conversion des pages augmente.
En outre, un travail soigné des contenus rédactionnels et de l’arborescence du site induit l’utilisation de balises HTML et d’une sémantique efficace à tous les niveaux y compris les titres, légendes des images, textes des ancres de liens, balises Title… Très appréciés des utilisateurs, les contenus adaptés et optimisés au format mobile gagnent encore en compétitivité.
Grâce au cocon sémantique, les pages apparaissent plus lisibles et compréhensibles pour les moteurs de recherche qui améliorent leur classement. Les internautes, quant à eux, sont dirigés sur des textes pertinents correspondant à leurs besoins et guidés peu à peu vers les pages principales du site.
