Pour Google, personnaliser les propositions faites à l’internaute est une quête incessante. Les habitudes de navigation évoluent perpétuellement et de nouveaux phénomènes s’apprêtent à influencer le SEO (Search Engine Optimization). Dans la course au positionnement sur Google, les référenceurs doivent anticiper les avancées technologiques. L’optimisation de contenu est une affaire de patience. Pour prendre de l’avance et ne pas louper le coche, voici les pistes à surveiller.
Le visuel
Les sites e-commerce et média usent abondamment de visuels. Cette tendance prend de l’ampleur. Optimiser scrupuleusement chaque image d’une page web peut être déterminant. Avec des innovations comme Google Lens pour Android et iOS, on s’attend à ce que la compréhension du contenu d’images par l’intelligence artificielle influe encore plus sur le classement du SERP (Search Engine Result Page). De même, l’offre Google Shopping Actions, qui facilite l’achat dès l’étape de la requête initiale, pourrait accélérer la nécessité d’optimiser les contenus visuels.
Le vocal
Les enceintes connectées ont envahi les foyers. Elles utilisent la commande vocale, technologie sur laquelle Google mise beaucoup. Le rapport SEO / voice search (recherche vocale) pourrait modifier significativement les lois du référencement. Alors que le netlinking tend à stagner, les donnés structurées sont en pleine ascension. Cette manière de hiérarchiser et d’ordonner les informations permet aux crawlers (les robots de Google) de comprendre une page web avec davantage de précision. En choisissant de mettre certaines informations en évidence, les rich snippets (ou extraits enrichis) rendent déjà certains résultats du SERP visuellement plus attrayants. D’ailleurs, Google s’emploie à donner aux voix de synthèse la capacité à lire du contenu ciblé, désigné par les données structurées, grâce à la balise schema.org Speakable.
Le mobile
Le mobile first indexing (MFI) a changé la donne en préconisant d’indexer en priorité les sites internet optimisés pour les smartphones. Grâce à L’AMP (Accelerated Mobile Pages) la navigation mobile est fluide et rapide. Javascript, avec son interactivité si appréciée en terme d’UX (Expérience utilisateur), va donc certainement continuer sa progression. Google veut perfectionner son algorithme pour l’amener à mieux saisir le fameux langage.
Ensuite, la technologie PWA (Progressive Web App) a fourni aux sites internet un pont entre la navigation sur desktop et sur smartphone. Que l’utilisation mobile soit devenue une priorité SEO est logique. Pourtant, les référenceurs français risquent d’avoir du travail car l’AMP a été boudée dans l’Hexagone. En cause, l’impossibilité de garder son URL d’origine. Grâce à la technologie Signed http Exchanges, c’est aujourd’hui possible. Une croissance du format AMP ne serait pas surprenante.
La fraîcheur de contenu
Google Discover a un an d’existence et génère déjà un important trafic pour les sites média. De nos jours, sans fraîcheur des informations, pas de pertinence. Les sujets d’actualité ont plus de chances de remonter dans le SERP. Les résultats de recherche mêlant les contenus « chauds » avec les « froids », la concurrence augmente. Il n’y a plus le choix, pour être bien positionné, il faut du contenu spécialisé et inédit.
Le local
Les consommateurs aiment contribuer à leur économie locale. Avec des services comme Google My Business et Google Maps, le célèbre moteur de recherche contribue à rapprocher les internautes des commerçants de proximité. Les avis ou les questions-réponses constituant des informations très prisées sur la Toile, le référencement local ne doit pas être négligé.
Offrir à l’internaute une réponse adéquate et immédiate est l’obsession de Google. Actuellement, la demande peut être formulée à l’écrit ou à l’oral. À l’avenir, on peut attendre du géant américain qu’il réponde aux besoins avant même que ceux-ci ne soient conscients. La bataille entre sites internet pour être élu « meilleure réponse » par Google s’annonce ardue. Un référenceur averti en vaut deux.
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