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Le référencement naturel est-il indispensable lors de la création de votre site e-commerce ?

12 juin 2020

Dès qu’une recherche est lancée sur la toile, l’unique moyen qui permet à une page d’être bien positionnée dans les résultats est l’optimisation du référencement naturel. En d’autres termes, un site mal référencé aura une chance quasi nulle de figurer parmi les premières pages de résultats de recherche Google (ou Bing), et restera probablement invisible aux yeux des internautes. Voilà donc où réside toute l’importance de mettre en place une stratégie de référencement naturel (SEO) pour votre site e-commerce.

Notions indispensables en référencement : SEO et SEA

Pour permettre à votre site e-commerce d’être visible dans les résultats de recherche de Google (ou Bing…) il faut mettre en place des actions qualifiées par le terme Search Engine Marketing (SEM). 

Le SEM se divise en deux catégories : Search Engine Optimization (SEO) et Search Engine Advertising (SEA)

SEM = SEO + SEA

Le SEO désigne toutes les actions mises en place pour positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche et améliorer ainsi sa visibilité auprès des internautes. Le bénéfice du SEO se mesure via la qualité de l’audience et par le biais du positionnement

Les internautes ont tendance à ne consulter que les sites figurant parmi les premières 3 pages. Une bonne optimisation SEO assure ainsi une meilleure visibilité à votre boutique en ligne auprès d’une cible qualifiée.

Le SEO se travaille sur 3 grands axes : 

La Technique, 

Le Sémantique

La Popularité

Il s’agit de référencer son site e-commerce à moyen / long terme, selon votre secteur d’activité, les résultats ne sont pas toujours visibles dans l’immédiat.


Le SEA désigne quant à lui un référencement payant. Contrairement au SEO, le SEA est une action publicitaire pour une durée déterminée avec effet immédiat sur la visibilité de votre site e-commerce dans les résultats de recherche. Le principe repose sur le fait de payer afin que votre site s’affiche parmi les premières pages des résultats. Pour ce faire, vous devez acheter des mots-clés et vous payez au nombre de clics des internautes. Le choix des bons mots-clés est crucial pour une optimisation SEA réussie.

Comment obtenir un référencement optimal pour son site e-commerce ?

Qu’il soit payant ou naturel, le référencement implique des enjeux de visibilité non négligeables, surtout pour un site e-commerce. Un site beau et fonctionnel ne servira pas à grand-chose s’il se perd parmi les milliards de résultats disponibles après chaque recherche d’un internaute.


Il est primordial d’établir une stratégie SEO efficace afin de générer un trafic qualifié. Le travail de référencement est particulièrement complexe pour les sites e-commerce, car ces derniers comptent plusieurs pages. Le risque de mauvaise indexation est d’autant plus important dû au grand nombre de fiches produits pouvant facilement tomber dans le contenu dupliqué. L’usage de pages ou de contenus dupliqués est pénalisé par les moteurs de recherches. Il arrive souvent que les fiches-produit soient mal optimisés à cause du choix des mots-clés qui ne sont pas assez pertinents.
De ce fait, la meilleure manière d’optimiser le référencement consiste à produire un contenu qui répond aux recherches des internautes. Il est nécessaire d’identifier les bons mots-clés en faisant un arbitrage entre intérêt (volume de recherche) et faisabilité (concurrence) du mot-clé, puis de les intégrer correctement sur votre site.


Pour un bon positionnement, les moteurs de recherche considèrent également la présence de liens vers votre site de la part d’autres sites (popularité). Il s’agit là de netlinking, qui renforce la pertinence de votre site.


Plusieurs aspects techniques sont à prendre en compte lors de la création de votre site e-commerce, pour permettre aux pages de votre site d’être indexées par les moteurs de recherche.

Par ailleurs, veillez à définir correctement l’arborescence de votre site e-commerce pour que toutes les pages soient entièrement accessibles en quelques clics pour faciliter la navigation. Les sites disposant d’une rapidité de chargement sont mieux positionnés. Notez que le fait d’avoir un site mobile fonctionnel fait également partie des critères pour obtenir un meilleur référencement.

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